11月团购销售额环比增长39%，总买卖额迎来下半年最高点。有业内人士表示，目前团购行业的同质化现象太严重，缺乏差别化的运营，在将来也团购企业都需求打造本人无独有偶的差别化品牌，团购商家应在创新上下功夫。 年终岁末，商家纷繁抓住今年最后的商机新陈代谢，而饱受争议的团购网站也迎来销售顶峰。从最新数据来看，11月团购销售额环比增长39%，总买卖额迎来下半年最高点。

不过，数以千计的团购网站若想一夜之间冬去春来并不可能。形成目前团购网站前景不佳的缘由很多，而无序的同质化竞争无疑是其中重要要素。于是，一些先知先觉的团购网便开端寻求打破创新，希望以差别化质量团购打造真正的竞争力，F团近日推出的黄金团购便遭到普遍关注。

千家网站同质化竞争挥霍团购业将来

早在团购网站进入中国市场的时分，有业内人士就曾预言：“国内5000多家团购网站99%将会死掉,仅四五家将成市场主宰。”果不其然，时至2011年年末，这个预言正逐步变成理想。

但是，问题出在哪里？Groupon上市后股价大涨，拉手网却灰溜溜的上市失败，为什么中国的团购网站如此失败，并非是团购的形式有问题，而是中国的团购网站缺乏创新性以及差别性，市场只要这么大，完整同质化的商业形式，招致的结果只能是大家一同“抱团死”。

随着团购行业的不时开展，单纯的团购形式曾经不能满足企业本身需求了。而同质化、资金窘境、管理危机等问题的不时呈现，也预示的团购行业“寒冬”的到来。

面对目前团购行业不时呈现的裁员和大批中小型企业陆续倒闭，一些具有远见的团购商们开端认真考虑理想为将来开展寻觅出路。

团购汽车、房子曾经不算新颖，团购酒店、旅游也已习以为常，近日，团购网站F团携手恒美瑞、顺丰速运推出了10克金条的黄金团购， F团售价329元/克，12月26日记者在北京菜百讯问金价为390元/克，一时成为团购网站差别化竞争的经典案例。

差别化质量团购或成打破口

有业内人士表示，目前团购行业的同质化现象太严重，缺乏差别化的运营，在将来也团购企业都需求打造本人无独有偶的差别化品牌，团购商家应在创新上下功夫。

日前，F团宣布从26日至29日，将携手恒美瑞、顺丰速运推出500份10克金条的黄金团购。F团承诺，对团购的金条提供全额保价。而顺丰速运方面表示，对这批团购黄金，承诺48小时送达。顺丰如此大范围为黄金团购提供物流保证尚属初次。

从此次团购黄金的效果来看，该网站26日上午10点和下午3点两个时段推出的活动中,首日推出的130根金条被疾速抢购一空。 事实上，F团此前推出的5毛钱团购可口可乐、雀巢脆脆鲨、杜蕾斯等活动收获宏大胜利，更创下不到3分钟团购出20万条雀巢脆脆鲨的奇观。

在5毛钱系列团购刚完毕就疾速推出如此高档的产品，这样的落差是不是有些大？但事实上这正是F团的营销战略，而团购黄金则是年底F团大范围活动组合拳的最重要一项活动。

F团VP温京军说：“我们不会去为了生存和开展而只想用户会给我们带来什么，其实最重要的是我们能给用户带来什么，我们需求给用户提供他们觉得有价值的产品，并且要有持续性，那么他们就会成为我们的忠适用户。”据称，目前团购黄金已惹起普遍关注和很多人的兴味。

业内人士以为，如今中国的团购行业曾经站在了三岔口上，终究是维持现状大家一同抱团死，还是拿出本人的个性化效劳走差别化竞争，从而由市场规律产生出中国的Groupon，一切将很快见分晓。

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